經濟失落的日本 旅遊赤字大翻轉
【GRi草根影響力新視野╱記者林旻柔】
日圓貶值帶出的利多效應，除了幫助日股上揚外，根據國際媒體報導，日本企業上年度獲利創下全球金融危機以來的高點。另外，更重要的轉變是，日本的旅遊收支50多年來首次出現順差；根據日本財政部的報告顯示，2014年外國遊客在日本的消費，首度超過日本人赴海外觀光的消費。對於長久處於經濟蕭條的日本而言，可說是一項好消息。
日本的旅遊收支何以出現如此重大的轉變？除了日圓大幅貶值之外，另一個重要的原因是，日本開放多數國家免簽證的措施。根據日本媒體報導，去年日本的旅遊順差額達到2099億日圓（約台幣536.6億元）；其中，訪日外國遊客在日本的消費金額達2萬2344億日圓（約台幣5712億元），與2013年度相比大幅增加40%以上。原因除了訪日外國遊客人數大增外，與日圓貶值、及日本擴大豁免食品和化妝品消費稅、放寬簽證等有很大的關係。在遊客赴日觀光人數方面，2014年度達到1467萬人，比去年同期增加33%；其中以來自中國的遊客人數最多。此外，訪日外國遊客的人均消費額高達17萬日圓（約台幣4.3萬元），其中以中國大陸遊客的人均消費額最高，達30萬日圓（約台幣7.6萬元）。
日本旅遊收入大增，中國遊客的高消費力功不可沒。中國除了地大物博人口眾多外，因為本地的黑心商品過多，以致中國旅客一有機會出國就會大量採購。過去日本有「製造業強國」之稱，尤其以汽車、工具機、家電用品聞名海內外，「日本製造」似乎已等同於品質的保證；由此，中國遊客赴日旅遊，其中一個主要目的便是瘋狂購物掃貨。根據日本媒體報導，到日本的中國遊客，平均消費比其他國家遊客高出一倍，而他們買最多的是健康藥品和化妝品，其次是日本馬桶蓋及電鍋。
看準中國遊客的消費能力，日本主要的購物街如銀座、新宿、上野的商店，近期都特別為中國遊客設免稅櫃檯。值得一提的是，深受中國遊客喜愛的優衣庫，更在其銀座分店，聘請多位通曉漢語的接待員，專門接待中國旅行團。
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另一方面，日圓貶值帶動日本的觀光熱潮，外國人到日本旅遊人數大增，不但使得日本線一票難求，連當地的巴士也供不應求；旅行業者表示，近期日本巴士的車資創下史上最大漲幅，除了搶機票、也得要搶巴士。
暑假即將到來，許多國人已開始籌備全家的海外旅遊計畫，日本是最受台灣人青睞的國家之一，近來因為日圓貶值的因素，國人赴日旅遊、購物的意願更高，各大旅行社無不推出促銷方案，民眾在購買行程時，必須留意是否保證出團、確認有無機位等問題。
日本經濟已進入失落的數十年，近期因日圓貶值帶來的各項契機，雖然對整體經濟的提升，不見得有立竿見影之效，但因此而帶動的觀光熱潮、及旅遊收入也相當可觀。有人說觀光是一項不移動的貿易，此話說的不錯，先不論貨幣寬鬆政策是否能救得了日本的經濟，但已因而帶來不少觀光財，如此的邊際效應，值得台灣學習。就此層面看來，日本與台灣有許多相似之處，都是鄰近中國的島國，也都有實力堅強的製造業，及景色秀麗的風光；重要的是，都是高消費力的陸客最喜歡的國家之一，台灣觀光局近來已預備推出陸客高端團來台，是一項良好的策略，利用差異化來提升台灣的旅遊品質，帶動整體觀光水平；台灣的旅遊服務業品質，若能向日本借鏡學習，相信未來台灣的觀光旅遊業，將能在國際間有亮眼的表現。
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